BYREDO Paris Galeries Lafayette

Premier fabricant de cosmétiques au Japon, Shiseido détient 30 % du marché nippon. Sur la scène internationale, les résultats sont tout aussi spectaculaires puisque la firme japonaise occupe le 4^e rang mondial avec un chiffre d‘affaires réalisé à 80 % en Asie. Aujourd’hui, cette marque vielle de plus d’un siècle s’impose de plus en plus en Europe en affichant un idéal japonais, novateur pour les esprits occidentaux  : «  la vraie beauté repose sur l’harmonie entre le corps et l’esprit. » Retour sur un succès annoncé  !

En 1872, Fukuhara Yushin, ancien pharmacien de la Marine fonde à Tokyo, dans le quartier de Ginza, la première pharmacie de type occidental. En bon visionnaire qui se respecte, il introduit en 1888 le premier dentifrice de type occidental ; en 1897, il crée l’eau Eudermine, un sérum hydratant, qui est aujourd’hui encore commercialisé... Le succès est fulgurant. L’officine désormais doublée d’un espace dédié à la beauté est le passage obligé de toutes les belles Tokyoïtes. Shinzo, son fils, après des études en Occident, revient la tête pleine de concepts originaux pour le Japon : il marque les débuts de toute une gamme de produits de beauté comme la poudre de riz, la crème de parfum... Et surtout lance des campagnes de publicité inédites au pays du soleil levant. La philosophie de Shiseido est bien assise : art et beauté ne font qu’un. En 1923, Shiseido devient une chaîne au Japon mais ce n’est que en 1965 que le premier stand a ouvert en Occident, aux Etats-Unis. Paradoxalement, la marque, qui s’est tant inspirée de la mode européenne et américaine pour se forger une identité, réussit à s’imposer sur le marché international en façonnant une idée nouvelle de la femme, un mixte entre l’Orient et l’Occident. La femme Shiseido est une femme moderne, en accord avec son esprit et la nature. Pour preuve, le nom même de Shiseido, emprunté à un classique chinois le Yi Jing se traduirait ainsi  : «  Louées soient les vertus de la terre, source de vie nouvelle et de valeurs profondes...  » Depuis, Shiseido ne cesse de se renouveler : en 1989, la première ligne de maquillage voit le jour avec des fonds de teint fluides, des rouges à lèvres aux couleurs naturelles, de la poudre compacte dans un coffret qui ressemble à un galet poli par les eaux et des mascaras légers et persistants ; en 1993 est créée une ligne de soins solaires ; en 2000 c’est le tournant «  Skincare  » qui redonne un coup de jeune à la marque avec des soins pour le visage luttant contre le vieillissement de la peau tout en diffusant des odeurs délicieuses de fleurs blanches ; en 2008 avec Benefiance Nutriperfect, la marque s'adresse aux femmes sujettes aux changements hormonaux. Et enfin, difficile de ne pas en parler, pour vous messieurs, Shiseido est l’une des premières marques à s’être intéressée à la beauté des hommes en commercialisant dès 2004 des produits intelligents et performants comme le revitalisant total (le soin tout-en-un, anti-temps anti-fatigue  !) ou la lotion tonifiante, un hydratant fraîcheur après le rasage.