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Idée lumineuse qu'a eue la créatrice de cette marque écologique, d'utiliser des tissus et matières usagés pour les transformer en sacs, accessoires et vêtements de qualité, 100% recyclés, désignés en Finlande, fabriqués en Europe. Quelques exemples : des sacs de sport en voiles de bateau, des sacs à main en tissu de sacs militaires, ou encore des porte-clefs en puces ou touches de clavier d'ordinateur... En 2003, la marque a présenté à Helsinki la première collection de mode recyclée au monde et a reçu en 2005 le prix Amnesty International du Créateur de l’Année.
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